On-site SEO to fundament każdej skutecznej strategii pozycjonowania. To właśnie od tego, co dzieje się na stronie, zależy, czy Google uzna ją za wartościową i odpowiednią dla użytkowników. W tym artykule pokazuję, czym jest on-site SEO, z czego się składa, jak wpływa na widoczność w Google oraz jak wdrażać je zgodnie z najnowszymi wytycznymi.
Bartłomiej Szczęśniak dnia 2025-06-13
Co to jest on-site SEO?
On-site SEO (inaczej on-page SEO) to zbiór działań optymalizacyjnych, które podejmuje się bezpośrednio w obrębie witryny internetowej, aby zwiększyć jej widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. W przeciwieństwie do off-site SEO, które dzieje się poza stroną (np. link building), on-site SEO koncentruje się na:
- strukturze strony i jej elementach technicznych,
- jakości i optymalizacji treści,
- architekturze informacji i doświadczeniu użytkownika (UX).
Prawidłowa optymalizacja on-site pozwala robotom Google lepiej zrozumieć, indeksować i ocenić stronę – a użytkownikom szybciej znaleźć to, czego szukają.
Czynniki związane z domeną
Historia i wiek domeny
Google bierze pod uwagę to, jak długo istnieje domena oraz jakie działania były na niej prowadzone. Domena z czystą historią, bez filtrów czy kar ręcznych, może mieć przewagę w rankingach.
Słowa kluczowe w nazwie domeny
Mimo że dziś domeny zawierająca słowo kluczowe nie dają już tak dużej przewagi jak dawniej, obecność ich obecność może ułatwiać zrozumienie tematyki strony – zarówno dla użytkownika, jak i algorytmu.
Protokół HTTPS
Certyfikat SSL jest dziś standardem. HTTPS szyfruje dane i jest sygnałem rankingowym – co więcej, wpływa na zaufanie użytkowników.
Rozszerzenie domeny (ccTLD)
Rozszerzenia lokalne (np. .pl, .de) mogą wspierać pozycjonowanie w konkretnym kraju, ponieważ są sygnałem geograficznego dopasowania.
Struktura i techniczna wydajność strony
Core Web Vitals
Podstawowe wskaźniki internetowe Google mierzą użyteczność strony. Ich optymalizacja przekłada się bezpośrednio na SEO:
- LCP – szybkość załadowania największego widocznego elementu,
- FID/INP – czas reakcji na pierwszą interakcję,
- CLS – stabilność układu strony,
- FCP – szybkość wyświetlenia pierwszego widocznego elementu,
- TTFB – czas odpowiedzi serwera.
Prędkość ładowania strony
Czas ładowania ma ogromne znaczenie – zarówno dla rankingu, jak i doświadczenia użytkownika. Wydajne serwery, skompresowane zasoby, ładowanie asynchroniczne – to podstawa.
Meta tagi: title i description
- Meta title: powinien zawierać główne słowo kluczowe i być zgodny z tematem strony.
- Meta description: nie wpływa bezpośrednio na ranking, ale zachęca do kliknięcia i podnosi CTR.
Grafiki i obrazy – optymalizacja SEO
- Alt text i title – wspierają dostępność i SEO obrazów,
- nazwa pliku – powinna być opisowa i zawierać słowo kluczowe,
- format – najlepiej WebP lub JPEG,
- waga i rozmiar – zoptymalizowane grafiki zwiększają prędkość strony,
- podpisy i indeksacja – mogą wspomóc rozumienie treści przez Google.
Linkowanie wewnętrzne
Wewnętrzne odnośniki pomagają Google zrozumieć strukturę serwisu i przekazują wartość SEO do ważnych podstron. Ułatwiają także nawigację użytkownikom.
Responsywność i mobile-first
Strona musi działać na urządzeniach mobilnych – Google indeksuje przede wszystkim wersję mobilną. Odpowiedni design i lekki kod są tu kluczowe.
Przyjazne adresy URL
Adresy powinny być krótkie, zrozumiałe, zawierające słowa kluczowe. Unikaj dziwnych znaków, wielkich liter i ciągów cyfr.
Dane strukturalne
Znaczniki Schema.org pozwalają Google lepiej zrozumieć treść strony i mogą skutkować wyświetleniem rozszerzonych wyników (rich snippets).
Przekierowania i architektura
Należy unikać nadmiaru przekierowań, dbać o czystość struktury adresów i nie dopuszczać do błędów łańcuchowych.
Lokalizacja
Dla firm lokalnych ważne jest podanie adresu, lokalizacji i wdrożenie znaczników lokalnych, aby wspierać SEO lokalne.
Treść – jakość i dopasowanie do intencji
Unikalna, wartościowa treść
Google promuje treści, które rozwiązują problemy użytkowników, są wyczerpujące, aktualne i unikalne. Powinny być dobrze sformatowane i przyjazne do czytania.
Zgodność z E-E-A-T
Strony, szczególnie z kategorii YMYL, powinny budować wiarygodność, ekspertyzę i zaufanie. Wskazane są podpisane artykuły, źródła, dane kontaktowe.
Optymalizacja słów kluczowych
- Obecność słów kluczowych w strategicznych miejscach (H1-H3, treść, ALT, URL),
- Unikanie keyword stuffing,
- Dopasowanie do intencji użytkownika,
- Analiza content gap i eliminowanie thin content.
Podsumowanie
On-site SEO to złożony proces, który obejmuje zarówno aspekty techniczne, jak i treściowe. To właśnie od niego powinno się zaczynać każdą kampanię pozycjonowania – bo żadna ilość linków nie pomoże, jeśli strona nie spełnia podstawowych standardów jakości. Google coraz lepiej rozumie intencje użytkowników i potrafi ocenić jakość strony – zarówno pod kątem UX, jak i merytoryki. Inwestycja w optymalizację on-site to inwestycja w długoterminową widoczność i przewagę konkurencyjną.