Schema.org – po co zamieszczać dane strukturalne?

Bartłomiej Szczęśniak dnia 2025-03-20

Co to są dane strukturalne?

Schema.org to wspólny projekt twórców wyszukiwarek, który udostępnia standardy do implementacji danych strukturalnych na stronach internetowych. Dzięki Schema.org możemy wzbogacić naszą stronę o szczegółowe informacje, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst naszej witryny.

Dlaczego warto korzystać z danych strukturalnych?

Lepsza widoczność w wyszukiwarkach

Google oraz inne wyszukiwarki korzystają z danych strukturalnych, aby lepiej prezentować stronę w wynikach wyszukiwania. Dzięki odpowiedniej implementacji Schema.org Twoja strona może wyświetlać się w postaci wzbogaconej – na przykład w formie rich snippets (rozszerzonych fragmentów wyników). To może obejmować oceny, zdjęcia, dane kontaktowe, godziny otwarcia czy przepisy kulinarne.

Lepsze zrozumienie treści przez wyszukiwarki

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym dokładnie jest strona, bez konieczności analizowania całości jej treści. Dzięki temu mogą one dokładniej ocenić, czy strona odpowiada na zapytanie użytkownika. Przykładowo, jeśli posiadasz sklep internetowy, możesz użyć Schema.org, aby oznaczyć ceny produktów, dostępność, recenzje i inne istotne informacje. To sprawia, że wyszukiwarki łatwiej przetwarzają Twoje treści.

Zwiększenie CTR (Click-Through Rate)

Lepsze wyniki w wyszukiwarce i wzbogacone fragmenty mogą przyciągnąć większą liczbę kliknięć na Twoją stronę. Dzięki Schema.org Twoje wyniki w Google mogą zawierać dodatkowe informacje, takie jak oceny gwiazdkowe, godziny otwarcia czy ceny. To wszystko sprawia, że Twoja strona staje się bardziej atrakcyjna i zachęca użytkowników do kliknięcia.

Jakie informacje można oznaczyć za pomocą Schema.org?

Recenzje i oceny

Dzięki odpowiedniej implementacji danych strukturalnych możesz wyświetlić oceny użytkowników w wynikach wyszukiwania. Przykład zastosowania Schema.org do oznaczenia recenzji:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Review">
<span itemprop="author">Jan Kowalski</span>:
<span itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating">
<meta itemprop="worstRating" content = "1">
<meta itemprop="bestRating" content = "5">
<span itemprop="ratingValue">4</span> stars
</span>
</div>

Produkty i usługi

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, możesz dodać informacje o produktach, takie jak cena, dostępność, marka, a także zdjęcia. Dzięki tym danym wyszukiwarki wyświetlą Twoje produkty w bardziej przyciągający sposób.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<span itemprop="name">Laptop XYZ</span>
<span itemprop="price" content="999.99">999.99 zł</span>
<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />
</div>

Lokalizacja biznesu

Jeśli prowadzisz lokalny biznes, możesz dodać dane strukturalne, które będą zawierać godzin otwarcia, adres, numer telefonu, a także linki do mapy. Takie informacje mogą być wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google, co może zwiększyć szanse na kliknięcie.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Kawiarnia XYZ</span>
<span itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">ul. Przykładowa 10</span>,
<span itemprop="addressLocality">Warszawa</span>,
<span itemprop="addressCountry">Polska</span>
</span>
<span itemprop="telephone">+48 123 456 789</span>
</div>

Jak dodać dane strukturalne do strony?

Dodanie danych strukturalnych do strony nie jest trudne, a korzyści są ogromne. Oto jak to zrobić:

1. Wybierz odpowiedni typ danych

Na Schema.org znajdziesz szeroki wybór typów danych, które możesz dodać do swojej strony. Wybierz te, które najlepiej pasują do Twojego biznesu. Możesz użyć typu Product dla sklepu internetowego, Review dla recenzji lub Event dla wydarzeń.

2. Wstaw dane strukturalne w kodzie HTML

Wszystkie dane strukturalne należy dodać do kodu HTML swojej strony. Możesz to zrobić za pomocą mikrodanych, JSON-LD lub RDFa. Najprostszym rozwiązaniem jest użycie JSON-LD, ponieważ jest łatwe w implementacji i nie wymaga zmiany struktury HTML.

3. Sprawdź poprawność za pomocą narzędzi

Po dodaniu danych strukturalnych na stronę warto sprawdzić ich poprawność za pomocą narzędzi takich jak Google Rich Results Test lub Structured Data Testing Tool. Te narzędzia pokażą, czy dane zostały poprawnie zaimplementowane.

Podsumowanie

Dane strukturalne są niezbędnym elementem skutecznej optymalizacji strony pod kątem SEO. Dzięki Schema.org możesz zwiększyć widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania, poprawić CTR oraz ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie zawartości Twojej witryny. Jeśli jeszcze nie wdrożyłeś danych strukturalnych na swojej stronie, to najwyższy czas, by to zrobić!

Jeśli uważasz, że to zadanie jest zbyt skomplikowane lub po prostu nie masz na to czasu – skontaktuj się ze mną! Pomogę Ci poprawnie zaimplementować dane strukturalne i zadbam o to, by Twoja strona zyskała wyższą widoczność w wyszukiwarkach.